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在錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)以昂揚(yáng)之姿拉下了它在2013年的帷幕，在行業(yè)普遍看好2014年的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)時(shí)，我們也不禁開(kāi)始思考，新一年的互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展態(tài)勢(shì)究竟會(huì)走向何方？作為行業(yè)發(fā)展鏈條上的各位主角們又會(huì)采取哪些舉措來(lái)迎接新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇？在近日，智慧營(yíng)銷研究院特別策劃了一場(chǎng)以“2014互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展大猜想”為主題的年終總結(jié)會(huì)，并同時(shí)進(jìn)行了《營(yíng)銷大牌駕到》特別節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制，匯聚了眾多研究院專家的發(fā)展猜想，或許能為行業(yè)觀察2014年互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展大勢(shì)提供些許參考。
移動(dòng)化將是2014年最大的變量
根據(jù)實(shí)力傳播全球的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，從2013年到2016年，全球新增廣告支出總額的36%將來(lái)自移動(dòng)廣告；移動(dòng)端將在2016年成為世界第四大廣告平臺(tái)。
實(shí)力傳播大中華區(qū)CEO鄭香霖表示，盡管用戶使用移動(dòng)終端的時(shí)長(zhǎng)很長(zhǎng)，不過(guò)廣告的接受度比別的媒體都低。移動(dòng)終端是很個(gè)人的平臺(tái)，用戶自己承擔(dān)移動(dòng)終端的費(fèi)用，他們很難接受強(qiáng)制推送的移動(dòng)廣告。結(jié)合移動(dòng)端的展示和用戶使用特點(diǎn)來(lái)考慮移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式是需要重點(diǎn)考慮的方向。
4G時(shí)代的到來(lái)，將再次引爆移動(dòng)端流量猛增，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展移動(dòng)端入口搶奪大戰(zhàn)，加速在無(wú)線商業(yè)化的布局與變現(xiàn)，悠易互通COO郭志明預(yù)測(cè)，移動(dòng)端數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)與沉淀會(huì)促進(jìn)移動(dòng)端的程序化購(gòu)買進(jìn)程。
移動(dòng)支付帶來(lái)消費(fèi)者購(gòu)物方式的變化，2014年將是移動(dòng)支付更為成熟發(fā)展的一年，移動(dòng)電子商務(wù)會(huì)帶來(lái)更大的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，安索帕中國(guó)區(qū)媒介管理合伙人黃敏尉認(rèn)為，基于移動(dòng)端的車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備及各種戶外LBS服務(wù)，也將會(huì)提供給消費(fèi)者更豐富的移動(dòng)交互新體驗(yàn)。
視頻領(lǐng)域掀起新一輪的視覺(jué)化革命
視頻與圖片在營(yíng)銷應(yīng)用中扮演的地位越來(lái)越重要，在PC與移動(dòng)端，視頻的在線時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)目前中國(guó)各個(gè)細(xì)分服務(wù)而位居網(wǎng)絡(luò)服務(wù)第一位，數(shù)據(jù)顯示40%的世界頂級(jí)品牌100強(qiáng)公司在使用圖片分享社區(qū)，2014年我們會(huì)看到更多關(guān)于視頻與圖片營(yíng)銷應(yīng)用的創(chuàng)新。
在大數(shù)據(jù)的沖擊下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)份額可能會(huì)發(fā)生顛覆性的變化?！霸u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)朝著最精準(zhǔn)傾斜，最大的未必是最美的，而最準(zhǔn)的才是?！本喸趴偛妹窛绱丝偨Y(jié)。
針對(duì)電視屏幕，優(yōu)朋普樂(lè)副總裁韓怡冰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展會(huì)加速全屏?xí)r代的到來(lái)，數(shù)字客廳一方面為用戶帶來(lái)高清點(diǎn)播服務(wù)，另一方面也會(huì)為品牌廣告主提供更多的廣告營(yíng)銷模式，2014年，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商、傳統(tǒng)電視制造商加速搶占“客廳”市場(chǎng)，“回歸客廳”時(shí)代或?qū)?lái)臨。
大數(shù)據(jù)成為企業(yè)的核心資產(chǎn)
伴隨用戶大數(shù)據(jù)的積累沉淀，以及大數(shù)據(jù)行業(yè)DMP平臺(tái)建設(shè)的進(jìn)一步完善，2014年或是大數(shù)據(jù)真正的營(yíng)銷應(yīng)用年。
騰訊(578, -2.50, -0.43%, 實(shí)時(shí)行情)網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告平臺(tái)產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜預(yù)測(cè)，大數(shù)據(jù)合作將成2014年行業(yè)最重要的突破點(diǎn)，除了考慮數(shù)據(jù)的安全性和合法性以外，比較重要的還有產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間如何更好的合作共贏。梅濤則提出“數(shù)據(jù)銀行”模式或許是大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用的嘗試形式，面對(duì)移動(dòng)流量、視頻流量及社交廣告流量的增加，程序化購(gòu)買在中國(guó)將會(huì)進(jìn)入多元化的一年。
從品牌廣告主角度，大數(shù)據(jù)成為最重要的資產(chǎn)，代表了與其目標(biāo)受眾的“私人關(guān)系”，企業(yè)努力的方向在向經(jīng)營(yíng)“私人關(guān)系”轉(zhuǎn)變。
對(duì)于代理公司及媒體而言，中?；?dòng)CEO艾頌認(rèn)為，用戶數(shù)據(jù)會(huì)成為最核心、最基礎(chǔ)的營(yíng)銷依賴，公司結(jié)構(gòu)或因大數(shù)據(jù)的重要性發(fā)生重大變化，代理公司和媒體服務(wù)也因此會(huì)變得更加智能化。
內(nèi)容營(yíng)銷激活社交圈的影響力
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有全球最活躍的社交媒體用戶群，更具互動(dòng)和社交屬性的內(nèi)容對(duì)這一群體更具吸引力，對(duì)內(nèi)容的要求也越來(lái)越高，私人定制的內(nèi)容以及社交媒體精細(xì)化耕耘將被越來(lái)越多的品牌重視，2014年內(nèi)容營(yíng)銷將繼續(xù)唱主角。
跨屏、移動(dòng)化的發(fā)展讓未來(lái)營(yíng)銷更加細(xì)分化，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)尋找用戶偏好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更加個(gè)性化的內(nèi)容營(yíng)銷成為主流。
在此背景下，博圣云峰CEO馬向群提出，2014年基于企業(yè)官方微博、微信的自媒體憑借互動(dòng)、分享屬性會(huì)有更多的成功典范出現(xiàn)，企業(yè)在營(yíng)銷傳播的把控上會(huì)更加重視自媒體和社交媒體的影響力度。
微播易CEO徐揚(yáng)預(yù)測(cè)，2014年，社會(huì)化媒體影響力在延續(xù)的同時(shí)也會(huì)逐漸向優(yōu)質(zhì)媒體集中，營(yíng)銷重點(diǎn)也將隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移。
電商繼續(xù)迎來(lái)美好的時(shí)代
互幫國(guó)際首席市場(chǎng)官馬旗戟指出，傳統(tǒng)企業(yè)的電商之路會(huì)在2014年全面爆發(fā)，伴隨線上和手機(jī)購(gòu)物份額的進(jìn)一步增大，O2O將成為傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的救命稻草。電商平臺(tái)支付大戰(zhàn)在2014年會(huì)更加激烈，平臺(tái)或許會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的整合。
隨著線上支付環(huán)境的進(jìn)一步成熟，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)或呈現(xiàn)繁榮發(fā)展景象。
無(wú)論行業(yè)給與2014年的互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展何種猜測(cè)，都難以改變它特有的前行節(jié)奏。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，在充滿變數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)世界里，未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)依然會(huì)給我們帶來(lái)不斷的驚喜與顛覆，超乎你我的想象。
