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由ALS發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)賽”目前已擴(kuò)散至中國，科技界大佬紛紛響應(yīng)。可謂一夜引爆了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，中國雷軍(小米創(chuàng)始人董事長)、周鴻祎(奇虎360董事長)、古永鏘(優(yōu)酷土豆CEO)、郭臺銘(富士康董事長)、李彥宏(百度創(chuàng)人CEO)、牛文文(創(chuàng)業(yè)家雜志的創(chuàng)始人)都接受了挑戰(zhàn)，演藝界的劉德華、林俊杰等也接受了挑戰(zhàn)，同時還有更多的大佬被挑戰(zhàn)，小編的微博、微信朋友圈都被刷屏了，“冰桶挑戰(zhàn)”何以瞬間引爆互聯(lián)網(wǎng)?科技界大佬們?yōu)楹渭娂婍憫?yīng)了挑戰(zhàn)?
Q：
盛威：
大佬們?yōu)楹渭娂娊邮堋氨疤魬?zhàn)”?
A：
徐智明 -快書包網(wǎng)上書店、龍之媒書店創(chuàng)辦人
“冰桶挑戰(zhàn)”何以瞬間引爆微博?
我8月17日才從微博上看到“冰桶挑戰(zhàn)”的事，到現(xiàn)在，已經(jīng)滿微博都是互相挑戰(zhàn)的視頻和消息。
說實話，剛開始確實有點不明白，為啥一桶冰水，讓美國各路大佬如此狂熱，甚至把總統(tǒng)也卷進(jìn)其中?引爆這場流行的點到底在哪里?
細(xì)想想，這實在是一場由高手發(fā)起的極其有效的傳播活動。起因網(wǎng)上有不同版本，但我們可以猜測大致路徑：
1、ALS協(xié)會需要募捐和擴(kuò)大影響，讓人們更多了解“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種使罹患者“漸凍”的可怕疾病;
2、這個目標(biāo)需要通過一場有效的傳播活動實現(xiàn);
3、什么樣的活動最有效?新鮮的、有趣的、抓眼球的、能迅速吸引更多人、重要的是有影響力的大佬們參與的。
4、要實現(xiàn)3，需要制造一場流行。
5、如何制造流行?借助社交媒體、做實現(xiàn)難度很低的視頻傳播是捷徑。
6、什么樣的東西更易流行?有娛樂性的、參與難度低的、在善意、不傷害他人的前提下讓人們high high地大玩一場的。
7、idea于是出現(xiàn)：讓人們在自己頭上澆一桶冰水。
這里邊關(guān)鍵的引爆因素有幾個：
1、娛樂：
這是個“娛樂至死”的年代，即便備受抨擊，娛樂仍舊是當(dāng)今這個星球上最有效的傳播方式。稍遠(yuǎn)的如“江南style”,稍近的如“小蘋果”。讓專家給大眾慢慢普及“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”是啥，遠(yuǎn)不如通過一場娛樂活動更能讓大眾瞬間知道ALS而且馬上捐出善款。
2、把娛樂“玩笑化”
真正能發(fā)起和參與娛樂的人不多，但開不起玩笑的人很少。開得起這個小小的玩笑，你就能加入這場娛樂，多簡單。
3、社交媒體時代，誰都不缺兩三個開得起玩笑的人
即便你和他根本就是陌生人，但他是你的粉絲，或你是他的粉絲，沒有啥過節(jié)，你開個小玩笑，讓他參與一場慈善活動傳播和捐助，總不是惡意的事，既沒有惡意，又是好事，大家何樂而不為?
4、“示眾”效果
借助社交媒體，這場個人對個人的挑戰(zhàn)被“示眾”，更多人成為觀眾，眾目睽睽之下，普通人不接受挑戰(zhàn)尚且不太有面子，何況有影響力的大佬們?無需半推半就，哈哈一笑，大家一起玩兒吧。
5、參與簡單
真正流行的事，參與起來一定要簡單。讓人去游泳幾千米然后拍下來，或者讓人做五分鐘平板支撐拍下來，都不那么容易，未必人人做得到，拍個幾分鐘的視頻再上傳，也很難證明參與者真正能做到。澆一桶冰水，多容易!不拘時間，不限場地，不限穿著，兜頭澆下來，反應(yīng)馬上就精彩。
6、我還有個小猜測，人人都想表現(xiàn)得更健康，男人更是。
估計最近幾天更是滿微博冰桶了，對“冰桶挑戰(zhàn)”的發(fā)起者是好事，可以募得更多善款;對微博也是好事，讓大家更堅信微博的力量。不過我也有點小擔(dān)心，這么個big idea在中國不會被玩壞吧?真不是所有idea都能用到商業(yè)營銷上的。
王小然：
“冰桶挑戰(zhàn)”其實象征著“名人慈善2.0時代“的全面到來。
提到名人慈善，可能我們最先想到的是西方的慈善晚宴，達(dá)官貴人、商界精英，穿著晚禮服，喝著紅酒，聽著小提琴，一場歡樂的晚宴之后，找一個令人動容的話題，由主辦方在聚光燈下發(fā)表一段感人至深的演講，然后名人慷慨解囊，第二天，此則消息登上各報頭條。
但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的帶來，信息化幾乎滲透到了我們生活的方方面面，但是對于”名人慈善“的滲透確相對較少，當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)涉足慈善行業(yè)已經(jīng)有些時日，從QQ空間的轉(zhuǎn)發(fā)捐款，到微信、***的捐款，這些模式都風(fēng)靡已久，但是這些操作模式對于”名人慈善“的影響卻甚微，因為少有名人會網(wǎng)絡(luò)大額捐款。網(wǎng)絡(luò)之于名人慈善的影響之前多發(fā)生在事后，一如韓寒等人質(zhì)疑余秋雨詐捐，在網(wǎng)絡(luò)上大曬自己捐款的項目清單和發(fā)票等證據(jù);二如陳光標(biāo)捐款之后，在網(wǎng)上大炒捐款的現(xiàn)場照片，現(xiàn)金、跑車、美女等噱頭不絕于目。
而網(wǎng)絡(luò)之于慈善的事前號召作用卻相對較少，這次由ALS發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)賽”(ALS Ice Bucket Challenge)，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。
外國的比爾·蓋茨(微軟創(chuàng)始人)、史蒂夫·鮑爾默(微軟前CEO)、納德拉(微軟現(xiàn)任CEO)、謝爾蓋·布林(谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人)、拉里-佩奇(谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人)、貝索斯(亞馬遜 CEO)、蒂姆·庫克(蘋果 CEO)、馬克·扎克伯格(Facebook創(chuàng)始人 CEO)、雪莉·桑德伯格(Facebook CFO)、艾倫·馬斯克(X Space&特斯拉 創(chuàng)始人 CEO)，甚至還挑戰(zhàn)了奧巴馬，中國雷軍(小米創(chuàng)始人董事長)、周鴻祎(奇虎360董事長)、古永鏘(優(yōu)酷土豆CEO)、郭臺銘(富士康董事長)、李彥宏(百度創(chuàng)始人 CEO)、牛文文(創(chuàng)業(yè)家雜志的創(chuàng)始人)都接受了挑戰(zhàn)，當(dāng)然還有許多體育節(jié)和演藝界的大佬們，表面上看大佬們都接受了挑戰(zhàn)，而沒有選擇捐款，但是這種名人效應(yīng)在吸引外界對于“漸凍人群體’的關(guān)注卻是起到了巨大作用，這也算是互聯(lián)網(wǎng)時代對于"名人慈善"的開疆?dāng)U土的一次宣傳。
那么這次活動是如何成功的呢?
很簡單：
第一，大熱天給老板們頭上潑水，這本身就是一件很解氣、很具有狂歡意味的事情。
第二，互聯(lián)網(wǎng)本身就對于狂歡具有天生的嗜好。而且互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度和深度極為恐怖!
第三，大佬們本身的一舉一動就備受外界關(guān)注
三者結(jié)合在一起，不火還能么昂(me ang!)
許妙成：
“冰桶挑戰(zhàn)”，或“ALS冰桶挑戰(zhàn)”。ALS，中文譯名肌萎縮側(cè)索硬化癥，是一個漸進(jìn)的和致命的神經(jīng)退行性疾病，霍金得的就是ALS，目前還沒有治愈方式。
為了提高公眾對于這個疾病的關(guān)注，在美國，有人在社交媒體上發(fā)起了一個叫做“冰桶挑戰(zhàn)”的活動。它的規(guī)則也是極其簡單。當(dāng)一個人被挑戰(zhàn)(艾特即為挑戰(zhàn))后，他必須在24小時內(nèi)選擇接受挑戰(zhàn)否則就要向慈善機(jī)構(gòu)捐款10美元。接受挑戰(zhàn)的人需要拍一段影片發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，并在視頻中艾特下一位接受挑戰(zhàn)的好友。
這項活動發(fā)源于波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動員皮特-弗雷茨(Pete Frates)的朋友和親戚，現(xiàn)今他正與ALS疾病抗?fàn)?。也正因為這樣一層關(guān)系，現(xiàn)役為波士頓凱爾特人效力的核心控衛(wèi)拉簡-隆多成為了呼應(yīng)該項運(yùn)動的第一個NBA球員。
由于有眾多名人的參與，所以這個活動在社交網(wǎng)絡(luò)上瞬間竄紅。
NBA中有眾多的球星響應(yīng)，并且相互點名，凱爾特人隊主帥布拉德-史蒂文斯、美國男籃主帥邁克-沙舍夫斯基、尼克斯隊后衛(wèi)JR-史密斯、湖人隊控衛(wèi)史蒂夫-納什、熱火隊的韋德、騎士隊的詹姆斯等一眾球星紛紛在社交媒體上上次了淋冰桶的視頻。
在科技圈也有眾多大佬參與，比爾·蓋茨，馬克·扎克伯格，埃隆·馬斯克、Tim Cook等也接受了挑戰(zhàn)。
搞笑的是，有眾多名人點名要挑戰(zhàn)奧巴馬，而奧巴馬則認(rèn)慫交了100美元，未接受挑戰(zhàn)。
在昨天，這個活動也傳到了國內(nèi)，率先在科技圈火了起來，劉作虎發(fā)視頻挑戰(zhàn)周鴻祎、羅永浩、劉江峰;雷軍接受了國外的Yuri的挑戰(zhàn);古永鏘在土豆映像節(jié)現(xiàn)場接受挑戰(zhàn)，并且點名了馬云、王長田參與。
ALS冰桶挑戰(zhàn) 活動爆紅以來，目前幫助ALS聯(lián)合會募捐到了760萬捐款，此前只有150萬美元。
可見社交媒體和名人的影響力。以這樣的方式做公益的方式也值得推廣。
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附：大佬們冰桶挑戰(zhàn)記實：
雷軍接受了挑戰(zhàn)：
郭臺銘接受了挑戰(zhàn)：
李彥宏接受了挑戰(zhàn)：
周鴻祎接受了挑戰(zhàn)：
徐小平接受了挑戰(zhàn)：
