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趙本山在《賣拐》中的精彩表演，讓銷售人員巧舌如簧、滔滔不絕地說個沒完的形象深入人心。但同時，由于客戶懼怕這種趙本山似的高超“忽悠”本領(lǐng)，銷售人員往往還沒來得及推銷，就被拒之門外了。
銷售人員怎樣才能改變這種尷尬處境？當(dāng)然，能說會道、溝通力強(qiáng)是做銷售人員的必需具備的素質(zhì)。但要作為合格銷售人員，還有一個必要條件：選擇適當(dāng)時機(jī)，閉嘴。銷售總監(jiān)微信：xiaoshouxue
為何閉嘴
保持一定的沉默，是有效的銷售技巧。閉上嘴的目的在于騰出時間與空間來讓客戶表達(dá)，銷售人員則成為一個專注的聆聽者。
博恩·崔西在《推銷員沉默和表達(dá)的哲學(xué)》中對于聆聽客戶談話的重要性舉例進(jìn)行了說明。在成為推銷員不久后，他就成功地讓一位女士為她11個兒子買了11項儲蓄保險。令人驚奇的是，這次推銷，他并沒有用特別的技巧，僅有沉默。因為她丈夫剛因車禍過世，而博恩·崔西只是安靜地聽這位女士描述，偶爾插進(jìn)一兩句安慰。之后，他就建議她為孩子們購買保險，因為即便她將來沒固定收入，孩子的教育和未來也不至于無以為繼。
閉上嘴的另一大作用，是給自己時間與空間來思考客戶的談話內(nèi)容，以抓住客戶的需求點(diǎn)。
美國著名銷售大師約翰·阿瑟曾這樣總結(jié)：“在銷售過程中，銷售人員不應(yīng)只是自己滔滔不絕地介紹自己的公司或產(chǎn)品，而是應(yīng)注意聆聽，聆聽客戶對產(chǎn)品的需求是什么，由客戶幫助你改變你的產(chǎn)品。”
有這樣一句話：發(fā)言是一種表達(dá)，聆聽是一種美德。具有美德的銷售人員，客戶怎么會拒絕呢？不知道如何管理別人，但一定要知道如何管理自己。
如何閉嘴
1.真誠聆聽客戶的談話，并不時通過表情或簡短的語句回應(yīng)客戶的談話內(nèi)容。
適當(dāng)?shù)谋砬榛蚧貞?yīng)的語句會激起客戶繼續(xù)談話的興趣。因為你的回應(yīng)表明他的談話正在受到關(guān)注，從而有興趣與你繼續(xù)溝通與交流。而銷售人員不僅行銷機(jī)會將增多，而且將獲得更多的客戶需求信息。
2.任意打斷顧客談話是不禮貌行為，更不要加入話題或糾正他。
聆聽是給客戶談話時間，這能使客戶受尊重的自豪感油然而生，反過來會更加信任并尊重銷售人員。所以，在談話未完成之前，不要隨意打斷客戶的談話，認(rèn)真聆聽的態(tài)度會給客戶留下好印象。
3.選擇適當(dāng)時機(jī)提問，確認(rèn)你需要的信息，而這對于客戶談話的內(nèi)容也是一種認(rèn)可。
在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)提問，不僅表明你在認(rèn)真聆聽客戶的談話，同時在認(rèn)真思考客戶談話的內(nèi)容，這會讓客戶有受到重視的感覺，并能引導(dǎo)客戶談出有利于行銷的內(nèi)容，這將便于收集所需信息。對于這些有用的信息，銷售人員要及時進(jìn)行記錄。這樣客戶得到了尊重，離成功也近了一步。
