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銷售大師喬•吉拉德曾經(jīng)說過：“我們的客戶也是有血有肉的人，也是一樣有感情的，他也有受到尊重的需要。因此，銷售員如果一心只想著增加銷售額，賺取銷售利潤(rùn)，冷漠地對(duì)待客戶，那么很抱歉，成交免談。”喬•吉拉德的這番話是有根據(jù)的。心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為：人有受到他人尊重的需要。人人都希望自己能夠得到他人的認(rèn)可和尊重，客戶也不例外。銷售員常說，客戶是我們的上帝，事實(shí)上，客戶也認(rèn)為自己是上帝。尤其是現(xiàn)在供大于求，面對(duì)眾多可供選擇的產(chǎn)品與服務(wù)，客戶尤為看重銷售員對(duì)自己是否有足夠地重視與尊重。
有一次，喬•吉拉德去拜訪一位客戶，與他商談購(gòu)車事宜。在拜訪過程中，一切進(jìn)展順利，眼看就要成交，但對(duì)方突然決定不買了，這讓喬•吉拉德百思不得其解。到了晚上，喬•吉拉德仍為這件事感到困擾，他實(shí)在忍不住就給對(duì)方打了電話?！澳?！今天我向您推薦那輛車，眼看您就要簽字了，為什么卻突然走了呢？”“喂，喬•吉拉德，你知道，現(xiàn)在幾點(diǎn)鐘了？”“真抱歉，我知道是晚上11點(diǎn)鐘了，但我檢討了一整天，實(shí)在想不出自己到底錯(cuò)在哪里。因此冒昧地打電話來請(qǐng)教您。”“真的？”“肺腑之言?！薄昂芎茫∧阍谟眯穆犖艺f話嗎？”“非常用心?！薄翱墒?，今天下午你并沒有用心聽我說話。就在簽字前，我提到我的兒子即將進(jìn)入密西根大學(xué)就讀，我還跟你說到他的運(yùn)動(dòng)成績(jī)和將來的抱負(fù)，我以他為榮，可你根本沒有聽我說這些話！”聽得出，對(duì)方余怒未消。但喬•吉拉德對(duì)這件事毫無印象，因?yàn)楫?dāng)時(shí)他確實(shí)沒有注意聽。話筒里的聲音繼續(xù)響著：“你根本不在乎我說什么，而我也不愿意從一個(gè)不尊重我的人手里買東西！”這次銷售讓喬•吉拉德懂得了尊重客戶的重要性，從此，他牢記這次的教訓(xùn)，發(fā)自內(nèi)心地去尊重他的每一位客戶，結(jié)果取得了意想不到的收獲。
一次，一位中年婦女走進(jìn)喬•吉拉德的雪佛萊汽車展銷室，說她想在這兒看看車，打發(fā)一會(huì)兒時(shí)間。閑談中，她告訴喬•吉拉德她想買一輛和表姐一樣的白色的7“福特”車，但對(duì)面“福特”車行的銷售員讓她過一小時(shí)后再過去，所以她就先來這兒看看。她還告訴喬•吉拉德今天是她55歲的生日。“生日快樂，夫人！”喬•吉拉德一邊說，一邊請(qǐng)她進(jìn)來隨便看看，接著出去交代了一下，然后回來對(duì)她說：“夫人，您喜歡白色車，既然您現(xiàn)在有時(shí)間，我給您介紹一下我們的雙門式轎車，也是白色的?！彼麄冋勚?，女秘書走了進(jìn)來，遞給喬•吉拉德一束玫瑰花。喬•吉拉德把花送給那位女士，說道，“祝您生日快樂！”女士感動(dòng)得眼眶都濕了?！耙呀?jīng)很久沒有人給我送花了”，她說，“剛才那位‘福特’銷售員看我開了部舊車，就以為我買不起新車，我剛要看車他卻說要去收一筆款，于是我就上這兒來等他。其實(shí)我只是想要一輛白色車而已，只不過表姐的車是福特，所以我也想買福特?，F(xiàn)在想想，不買福特也可以?！弊詈笏趩?#8226;吉拉德這兒買走了一輛“雪佛萊”，并寫了一張全額支票。
從喬•吉拉德的兩次銷售經(jīng)歷中我們可以看出，對(duì)客戶的尊重與否對(duì)銷售員業(yè)績(jī)的影響是很大的。在前一次銷售中，由于喬•吉拉德在客戶說話時(shí)心不在焉，結(jié)果惹惱了客戶，白白丟掉了唾手可得的訂單。而在接待另一位女士時(shí)，喬•吉拉德從頭到尾都沒有勸她放棄“福特”而買“雪佛萊”，結(jié)果反而達(dá)成了交易。最重要的原因是這位女士在喬•吉拉德這里感受到了重視，覺得自己確實(shí)受到了如同上帝般的待遇，才放棄了原來的打算，轉(zhuǎn)而選擇喬•吉拉德的產(chǎn)品。
總之，任何一位客戶都討厭受到冷遇，如果銷售員把客戶晾在一邊，那么客戶當(dāng)然不會(huì)與我們做生意。所以，銷售員要照顧到客戶的情緒，憑借服務(wù)細(xì)節(jié)上的周到來打動(dòng)客戶。
另外，在滿足客戶渴望受到尊重的心理時(shí)，銷售員需要注意以下3點(diǎn)：
(1)銷售員不能“勢(shì)利眼”，無論大小客戶都應(yīng)該一視同仁地對(duì)待；
(2)熱情地為客戶做好每一項(xiàng)服務(wù)，注意細(xì)節(jié)，面帶微笑；
(3)尊重客戶的選擇，如果客戶沒有購(gòu)買我們的產(chǎn)品千萬不能流露出不滿的情緒。
在銷售談判中，我們一定要像尊敬上帝一樣去尊重客戶，讓客戶感受到前所未有的重視，滿足客戶渴望受到尊重的心理，這樣才能夠贏得客戶。
