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萊斯托夫效應(Restorff effect),指學習材料中最為特殊的事件，容易記憶。此種現象，系萊斯托夫(H．von Restorff)氏在1933年所證實，故名。萊斯托夫效應的最明顯例子是：在一場人數眾多的宴會上，主人循列經介紹與來賓一一握手時,只能對身形、相貌、年齡、地位等特征中最為突出者,即時記下他們的姓名。例如：在行列中有一位身高兩公尺以上的長人，他會給人以突出印象，故而他的名字也容易記憶。正因如此, 有些人為了增加別人對他的印象,不是在服裝上力求表現新穎，就是在言行上刻意表現突出；方式不同,目的則一。

一般來說，熟練的動作遺忘得最慢。貝爾(Bell)發(fā)現，一項技能在一年后只遺忘了29%，而且稍加練習即能恢復。同時，有意義的材料較無意義的材料，形象和突出材料較平淡、缺乏形象性的材料遺忘得慢。萊斯托夫效應（Restoff Effect），實際上從一個側面反映了學習材料的獨特性對記憶和遺忘的影響。所謂萊斯托夫效應，就是指在一系列類似或具有同質性的學習項目中，最具有獨特性的項目最易獲得保持和被記憶住。對于廣告主來說，要使廣告內容被消費者記住，并長期保持，廣告主題、情境、圖像等應當具有獨特性或顯著性，否則，廣告內容可能很快被遺忘。廣告中經常運用對比、新異性、新奇性、色彩變化、特殊規(guī)模等表現手法，目的就是為了突出宣傳材料的顯著性。

品牌與“萊斯托夫”效應